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Un evergreen: la natura morta (4)

di Giulia Grassi
 
 
Quarto link della serie dedicata al tema della natura morta (scheda didattica 21) nella pubblicità (click 1; 2; 3; 5 e scheda).
 

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• Campagna di comunicazione per pubblicizzare Shoes from Italy (Agenzia: Le Balene; solo per il mercato statunitense). L'headline recita It takes more than money to foot the bill (
Non basta il denaro per pagare il conto): il gioco di parole con foot, piede, è coerente con una pubblicità di calzature.
Gli oggetti delle nature morte richiamano le virtù per le quali l'Italia è celebre nel mondo, vale a dire l'arte (scultura, architettura) e la musica. Le scarpe italiane sono presentate come espressione del medesimo genio italico.
 
• Campagna pubblicitaria (2010) per il marchio spagnolo Munich, specializzato nella produzione di calzature, sia eleganti sia sportive. Quella pubblicizzata è la linea sportiva 'special edition', creata nel 2004.
Le nature morte richiamano i quadri di fiori, la tipologia della
'colazione' e le vanitas (con tanto di teschio).

 
 

 
Campagna di comunicazione per l'emittente 91 Rock Internet Radio (Agenzia JWT; Brasile 2012). Headline: Understand Your Idols. Gli idoli in questione sono rispettivamente Jimi Hendrix ed Elvis Presley, e la natura morta (tipo 'vanitas') ben si adatta a questi due musicisti tutti genio e sregolatezza, morti per abuso di alcool e droghe l'uno nel 1970 (a 28 anni) e l'altro nel 1977 (a 42 anni).
 

 

 
Campagna pubblicitaria per i materassi Ennerev (Agenzia: Pilota Green; Italia, 1997-1998). 
L'headline ammiccante - Portatevi a letto chi vi pare - accompagna due immagini nelle quali, sul materasso pubblicizzato, sono disposti i resti di due festini, uno più raffinato (a base di caviale e champagne), l'altro più rustico (pasta e birra).
La disposizione degli oggetti, alcuni dettagli (ad esempio l'uva) e l'inquadratura ravvicinata ricordano le nature morte, in particolare la tipologia della
'colazione'.
 

 
Immagine pubblicitaria per il marchio alimentare Parmacotto (Agenzia: JacLeRoi; Italia 2011).
Bella foto in un bianco e nero molto morbido; l'unica nota colorata è il nome dell'azienda, che coincide col marchio. Una natura morta
  Immagine pubblicitaria per il marchio alimentare Knorr (Agenzia: Lowe; Polonia 2010). Headlin: Briskets in red wine sauce.
Richiama un tipo di natura morta noto come 'colazione'.
 
che richiama il tipo conosciuto come 'angolo di cucina'.
 

 
 
 

fonti: web, Ads of the World, magazine 'L'Espresso'

(gennaio-marzo 2013)


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